Marketing

Marketing pierwsza polska edycja.

Spis treści (gł. rozdz.):

1.   Marketing: spojrzenie na konsumenta
2.   Powiązania marketingu ze strategiami przedsiębiorstwa
3.   Zmiany w otoczeniu marketingowym
4.   Postępowanie konsumenta
5.   Rynki instytucjonalne i postępowanie nabywców
6.   Badania marketingowe i ich wykorzystanie
7.   Segmentacja rynku, wybór rynku docelowego i pozycjonowanie
8.   Marketing partnerski, technologia informacyjna, prognozowanie
9.   Rozwój nowych produktów
10. Zarządzanie produktem
11. Zarządzanie usługami
12. Cena: związki celów z przychodami i kosztami
13. Cena: kalkulacja ceny końcowej
14. Kanały marketingowe, pośrednicy i zarządzanie logistyką
15. Sprzedaż detaliczna
16. Proces zintegrowanej komunikacji marketingowej, promocja sprzedaży i public relations
17. Reklama
18. Sprzedaż osobista i zarządzanie sprzedażą
19. Proces marketingu strategicznego

Liczne ilustracje w tekście.

Autorzy: Krzysztof Przybyłowski, Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudelius.

Przekład: Piotr Gumola, Piotr Małecki, Dominika Nowak, Wojciech Oniszczuk, Agnieszka Zimnicka.