Reklama

Jest to nowe zmienione i rozszerzone wydanie popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy. Autor, Jacek Kall, wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować plan mediów oraz ile wydać na reklamę. Pomaga także wybrać odpowiednie media i rodzaje reklamy oraz tłumaczy, jak przeprowadzić testowanie wstępne reklamy oraz zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej.

Spis treści (gł. rozdz.):
Część I: Czym jest i jak działa reklama?
1. Co jest, a co nie jest reklamą?
2. Jak działa reklama?

Część II: Jak przygotować strategię reklamy?
3. Co składa się na strategię reklamy?
4. Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje?
5. Do kogo i w jakim celu skierować reklamę?
6. Co i jak obiecać w reklamie?
7. Jak przygotować plan mediów?
8. Ile wydać na reklamę?

Część III: Jak wykorzystać media w reklamie?
9. Reklama telewizyjna
10. Reklama prasowa
11. Reklama radiowa
12. Reklama zewnętrzna
13. Marketing bezpośredni

Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy?
14. Testowanie wstępne reklamy
15. Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej?